Sökmotoroptimering
Sökmotoroptimering innebär att man ser till att innehållet/struktur/programmeringen på siten är optimal
för att sökmotorerna skall kunna finna sitens alla sidor med dess information, och förstå vad sidan
handlar om. Genom olika tips & strategier kan man påverka hur högt sitens sidor placeras i sökmotorerna.
Dessa åtgärder kan delas in i två grupper (i prioritetsordning):
|
|
1 - On-page: De åtgärder som görs på siten och dess sidor
|
|
|
2 - Off-page: De åtgärder som görs utanför siten
|
Se vår sida om
SEO-tips för konkreta tips hur man utför detta arbete och vår
FAQ om man bör
göra detta själv.
SEO-historik
Sökmotoroptimering började i slutet av 90-talet, och bestod då mest av att siterna anmäldes
till sökmotorerna och några katalogtjänster. Sattes Meta-taggarna för title, keywords och
description så räckte det för att komma högt på sökmotorerna. Sökmotorernas algoritmer var
enkla, och tekniker för att lura till sig höga platser började utvecklas så som:
|
|
länkfarmar
|
|
|
dolda texter bakom bilder, vit text på vit botten och i NOSCRIPT
|
|
|
länkar ut från Sitemaps hos kunder, ofta utan inlänk från den egna siten
|
|
|
duplicate content/mirror sites - samma information under flera domännamn
|
|
|
spam, i form av upprepningar av nyckelord på en sida
|
|
|
tusentals inlänkar som köps i paket
|
|
|
sidor vars enda funktion var att direkt (eller med en kort fördröjning) flytta
besökaren vidare till en annan sida.
|
|
|
mm.
|
Dock var sökmotorerna medvetna om dessa aktiviteter och förfinade sina algoritmer.
Till slut var framför allt Google ikapp och började bestraffa kunder och SEO-företag
som inte hållde sig till
Google Guidelines genom att utesluta dem från sitt sökindex.
Detta har medfört en viss sanering av SEO-branschens metoder, men det förekommer
fortfarande hos mindre seriösa SEO-företag (pga okunskap?) vilket riskerar deras kunders
medverkan i sökmotorerna.
Det finns flera uppmärksammade milstolpar i saneringen av SEO-branschen, men här redovisas några:
Därefter började Googles riktlinjer efterlevas betydligt bättre, och dessutom har Google
skärpt dem ytterligare efterhand samt förbättrat sin algoritm. Dock finns det fortfarande
mindre SEO-företag som inte lärt sig läxan:
Den SEO-teknik som det mindre SEO-företaget använder i ovanstående exempel, bygger på att SEO-företaget
skapar länkfarmar på sina kunders sidor, och sedan bygger länkkraft mellan dessa
sidor för att höja sina placeringar i sökmotorerna. Denna SEO-teknik är
uttryckligen förbjuden av Google i detta meddelande.
Hösten 2008 krävs det mycket kunnande av en SEO-tekniker för att nå toppresultat på
konkurrentutsatta ord. Främst arbetar man med On-page optimering där några utvalda sidor
optimeras för att komma högt på valda ord. På siter där on-page-optimering är svår kan man arbeta med landningssidor, vilket blir ett naturligt komplement till siten.
Dessa landningssidor ligger fysiskt på siten, ser ut som siten för övrigt - men är
optimalt gjorda för att nå topp-placeringar i sökmotorerna med ett relevant innehåll.
Inlänkning tappar succesivt i betydelse, och nu är det relevanta inlänkar som är viktiga.
För mer information se SEO-tips.
På tidigt 2000-tal var antalet siter få, de innehöll få sidor, konkurrensen liten,
få som arbetade med internetmarknadsföringsåtgärder och internethandeln i e-shopar var
liten. De senaste 8 åren så har detta radikalt förändras, där få verksamheter har en hemsida
som de inte vill ha högt placerad i sökmotorerna. Konkurrensen hårdnar hela tiden, vilket
gör att ett seriöst SEO-arbete tar mer och mer tid (=kostar mer).